А годы идут

«Подводную часть айсберга можно лицезреть по его проекции на страницы печатных изданий».

Автоцитата

Вот и еще один год промелькнул почти незаметно, стремглав и немного боком . Как говорит Жванецкий, все чаще надо ходить на почту, оформлять годовую подписку. Ну не до такой же степени...

Почему-то только сейчас, в начале весны, захотелось обернуться назад и всмотреться в отдельно стоящие деревья, составляющие тот лес, в котором мы, добровольно и с песней, работаем лесниками. «Шумел угрюмо русский лес».

Не очень и угрюмо, но как-то буднично, не поднимая головы к небесам. А хочется праздника. Вот PR-агент и объявил смотр вверенной ему паствы - за 2007 год, в разных номинациях. Хочется понять, кто больше всех преуспел в своей весовой категории, кому удалось стать притчей во языцех и чьи имена чаще всего вертелиь на языке. Конечно, под интересующим нас углом зрения, с учетом эффективности PR-продвижения отдельных фигур и целых общественных движений в сознание народных масс. И с учетом вложенных ими средств.

Наши наблюдения абсолютно субъективны и не могут претендовать на истину в последней инстанции. Но тем не менее, перед вами восьмерка, запряженная цугом и любящая быструю езду. Документальное подтверждение такого расклада — на нашем сайте. Конечно, мы принимали во внимание, преимущественно количественные показатели появления наших героев на страницах прессы. Но качество тоже. Такой, знаете ли, здоровый перфекционизм. Список снабжен краткими пояснениями и цитатами из анализируемой нами прессы. Суть PR-историй — в деталях.

Чемпион по количеству публикаций последовательно выступал против «черных технологий». "В последнее время участились провокации, направленные против нашей партии, - говорилось в предвыборном заявлении Президиума Генерального Совета партии "Единая Россия" . - Рассылаются и публикуются в прессе фальшивые письма, якобы подписанные руководителями "Единой России". В ряде регионов неизвестные лица от имени партии обходят дома и школы, составляют так называемые "реестры избирателей". Мнимые агитаторы раздают материалы, ничего общего не имеющие с позицией нашей партии... Мы считаем, что такие методы политической борьбы категорически неприемлемы... Призываем всех жителей нашей страны быть осторожными и внимательными и не поддаваться на уловки политических мошенников... Мы уверены, что наши сторонники разберутся, где правда, а где ложь, и сделают правильный выбор" («Комсомольская правда», 26.11.07 ). И мы того же мнения.

Главная баталия прошедшего сезона — битва за Щербинку — выиграна. Московские власти вышли в финал, где и победили за явным преимуществом. Обошлось без отступления из столицы и сожжения оной. И враг бежит, бежит, бежит.

Как считает пресса, пришел конец бизнесу господина Митволя, который, как известно, базируется на широком оповещении общественности о грядущем конце света. В группу Митволя входят журналисты Хинштейн и Караулов, и эти процветающие журналисты также могут быть недовольны "зажимом".

При прежнем руководителе Росприроднадзора Сергее Сае Олег Митволь фактически был "лицом службы", и многие граждане всерьез полагали, что именно он и является ее главой. Однако Кириллова сложившееся положение дел не устроило. Новый глава Росприроднадзора лишил своих заместителей права взаимодействовать с органами государственной власти, органами местного самоуправления, общественными организациями и средствами массовой информации. Однако заместители продолжали подписывать документы, и 14 февраля Кириллов подписал поручение, в соответствии с которым все документы Росприроднадзора должен подписывать глава службы (http://www.stringer.ru)

Верный себе "Газпром" продолжил учения на земле, под землей, под водой и в космосе. Население до автоматизма отработало свои действия при поступлении команды "Газы!". На случай перехода от сырьевой экономики к инновационному развитию

Многие его проекты воспринимаются властями в штыки. Проект строительства доступного индивидуального жилья - коттеджных поселков - московское правительство называет непригодным для проживания. Минтранс противится началу регулярных доступных авиаперевозок на Ту-204 авиакомпании Red Wings. Созданные на базе медиахолдинга печатные издания не находят своего читателя из-за трудностей с распространением. В отличие от большинства коллег по клубу миллиардеров хозяин НРК, оставивший руководящие посты в бизнесе, чтобы стать депутатом Госдумы, Александр "Лебедев чувствует себя в современной России вне мейн-стрима. Что не мешает ему, в общем-то, неплохо жить и вовремя выпускать пар в газетный свисток.

Издание поместило на своих страницах рекордное число заказных публикаций, что и давало ежедневную пищу для наших нехитрых размышлений и простоватых умозаключений.

Михаил Эйдельман объяснил, почему московский рынок радио сегодня едва ли не самый конкурентный в мире: «Свыше 40 вещательных станций - это больше, чем в любой европейской столице. Вместе с тем рекламный рынок радио Москвы далеко не самый большой - около $350 млн. Это, например, в разы меньше, чем в Париже. Правда, растет он крайне быстро - в среднем на 25% в год (по сравнению с европейскими 1,5 - 2%). В то же время количество радиостанций увеличивается быстрее, чем количество денег, поэтому конкуренция такая жесткая. На рынке де-факто сложилась олигополия: три крупнейших игрока держат около 60% рекламы, оставшиеся деньги делят все остальные» («Компания», 16.07.07).

Самое разрекламированное шоу «Минута славы» на «Первом канале» на деле оказалось грандиозным надувательством. В этом смог лично убедиться один из участников – трехлетний вундеркинд из Екатеринбурга Марк Вишня. Несмотря на то, что юный уралец являлся неоспоримым лидером проекта (результаты зрительских голосований, а также форумы программы наглядно это демонстрировали), организаторы «Минуты славы» при помощи давления заставили ребенка покинуть шоу, а для болельщиков придумали легенду о том, что мальчику запретили участвовать в проекте собственные родители. Присутствие в шоу уральского вундеркинда принесло высокие рейтинги «Минуте славы». Когда же продюсеры поняли, что русским «левшам» не место в американском шоу, от мальчика-лидера попытались избавиться, однако сделали это крайне некорректно. Ряду СМИ, сотрудничающих с «Первым каналом», было дано строгое указание ни в коем случае не писать про историю ухода Марка Вишни из проекта (http://www.nr2.ru).

Были в прошлом году PR-события и меньшего, так сказать, не планетарного масштаба. Но для нас не менее интересные. Чего стоит, например, метеором промелькнувшая по страницам прессы PR-кампания неприметного до сих пор Ореста Кашарабы и неправедно захваченного краснодарского института «ИнжГео». Ну скажите на милость, можно ли опубликовать в наше время в «Российской газете» письмо трудящихся Президенту России с просьбой справедливо во всем разобраться? Это какой же силой внутреннего и внешнего убеждения нужно обладать?

Мораль сей басни такова. С помощью PR-технологий можно повышать известность торговых марок, но эта работа - вовсе не главное предназначение специалистов по работе с общественностью. Они работают через СМИ с репутациями, нейтрализуют негативные мнения в отношении компании в целом или ее отдельных продуктов. Зачастую эта деятельность включает всевозможные рекламные мероприятия, но ими не ограничивается. Ведь неудачный рекламный ролик всегда можно снять с показа, а опрометчивое высказывание руководителя компании в интервью могут вспоминать на протяжении долгих лет. Чтобы сгладить неприятные последствия, может потребоваться несколько лет плотной работы с прессой. Любите ли вы прессу, как любим ее мы?